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持续加码直播百度也要开始带货了
2020-04-08 06:43:02 来源:利来w66-利来w66手机版-利来w66官网 浏览次数 151

[摘要] 中国商报/中国商网(记者祖爽)在疫情期间,百度移动生态中的多款App密集推出直播活动,向外界传达百度正在加码直播的信号。近日,有媒体报道称,百度即将上线电商直播,目前已经通知公会招募主播和筹备商品,但上线日期和平台政策还未完全确定。百度直播已经推出对个人主播用户的直播带货功能,用户实名认证之后可以参加,目前仅支持淘宝、京东和度小店的商品。对此,百度方面对中国商报记者表示,直播是其重点发力的方向,百度各产品会根据用户需求提供以信息和知识为核心的直播,帮助用户成长。“比如我们在疫情期间就提供了多场次健康知识类直播,以及‘云游’世界博物馆的直播等。”百度方面表示。实际上,在此次新冠肺炎疫情期间,百度App开设了“战疫直播间”科普防疫知识,还上线了“想见你现场”“云娱乐”直播,百度百科首次启动直播项目《行走的文明》,围绕全球国家的博物馆、艺术展、艺术人物等进行全方位的直播内容呈现,好看视频则以在线小剧场的形式开展的“云相声”直播。百度此前发布的《百度搜索大数据报告——万物皆可直播》显示,用户获取和疫情相关的知识信息的需求激增,直播成为重要的内容呈现方式,在百度观看直播的用户数相比疫情前增长了430%。在游戏直播方面,百度已和触手直播达成深度合作,后者独家运营百度旗下所有游戏直播业务,进一步探索流量红利与直播场景升级。截至目前,已有超过1000位触手主播入驻了百度贴吧及好看视频进行直播。用户在百度贴吧App的首页直播入口、王者荣耀贴吧、和平精英贴吧等50多个游戏电竞类贴吧以及好看视频内可实时观看直播内容。而如今,百度要向大火的直播带货领域迈进。上述报告中,百度也提及,直播行业如今继续加速与电商、娱乐和资讯等产业的结合,典型案例就是电商带货直播。据艾媒咨询发布的相关数据显示,2019年,我国电商直播行业的总规模达到4338亿元,预计2020年我国在线亿人,直播电商销售规模将达9160亿元,约占我国网络零售规模8.7%。同时,国信证券002736股吧)也在相关报告中指出,2019年直播带货市场规模约3500亿元,未来电商直播渗透率有极大的提升空间。百度财报显示,2019年公司营收为1074亿元,其中核心广告业务营收为797亿元,占比74%,而爱奇艺贡献了剩余的290亿元。显然,百度急需探索新的收入增长点。“试水电商带来的好处很多。电商有现金流,可以推动金融和支付业务的发展;入驻的商家要做广告,可以增加广告收入;持续交易增加用户黏性和商家黏性,获得扣点佣金收入。”百联咨询创始人庄帅对中国商报记者表示。不过,庄帅认为,与其他直播电商平台相比,百度并没有太大的“比较优势”。“百度的供应链管理能力、电商平台运营能力和商家招商能力比较有限,需要谨慎观察。”

  中国商报/中国商网(记者 祖爽)在疫情期间,百度移动生态中的多款App密集推出直播活动,向外界传达百度正在加码直播的信号。近日,有媒体报道称,百度即将上线电商直播,目前已经通知公会招募主播和筹备商品,但上线日期和平台政策还未完全确定。百度直播已经推出对个人主播用户的直播带货功能,用户实名认证之后可以参加,目前仅支持淘宝、京东和度小店的商品。

  对此,百度方面对中国商报记者表示,直播是其重点发力的方向,百度各产品会根据用户需求提供以信息和知识为核心的直播,帮助用户成长。“比如我们在疫情期间就提供了多场次健康知识类直播,以及‘云游’世界博物馆的直播等。”百度方面表示。

  实际上,在此次新冠肺炎疫情期间,百度App开设了“战疫直播间”科普防疫知识,还上线了“想见你现场”“云娱乐”直播,百度百科首次启动直播项目《行走的文明》,围绕全球国家的博物馆、艺术展、艺术人物等进行全方位的直播内容呈现,好看视频则以在线小剧场的形式开展的 “云相声”直播。

  百度此前发布的《百度搜索大数据报告——万物皆可直播》显示,用户获取和疫情相关的知识信息的需求激增,直播成为重要的内容呈现方式,在百度观看直播的用户数相比疫情前增长了430%。

  在游戏直播方面,百度已和触手直播达成深度合作,后者独家运营百度旗下所有游戏直播业务,进一步探索流量红利与直播场景升级。截至目前,已有超过1000位触手主播入驻了百度贴吧及好看视频进行直播。用户在百度贴吧App的首页直播入口、王者荣耀贴吧、和平精英贴吧等50多个游戏电竞类贴吧以及好看视频内可实时观看直播内容。

  而如今,百度要向大火的直播带货领域迈进。上述报告中,百度也提及,直播行业如今继续加速与电商、娱乐和资讯等产业的结合,典型案例就是电商带货直播。

  据艾媒咨询发布的相关数据显示,2019年,我国电商直播行业的总规模达到4338亿元,预计2020年我国在线亿人,直播电商销售规模将达9160亿元,约占我国网络零售规模8.7%。同时,国信证券002736股吧)也在相关报告中指出,2019年直播带货市场规模约3500亿元,未来电商直播渗透率有极大的提升空间。

  百度财报显示,2019年公司营收为1074亿元,其中核心广告业务营收为797亿元,占比74%,而爱奇艺贡献了剩余的290亿元。显然,百度急需探索新的收入增长点。“试水电商带来的好处很多。电商有现金流,可以推动金融和支付业务的发展;入驻的商家要做广告,可以增加广告收入;持续交易增加用户黏性和商家黏性,获得扣点佣金收入。”百联咨询创始人庄帅对中国商报记者表示。

  不过,庄帅认为,与其他直播电商平台相比,百度并没有太大的“比较优势”。“百度的供应链管理能力、电商平台运营能力和商家招商能力比较有限 ,需要谨慎观察。”

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